Pozícia spoločnosti Toshiba na trhu s notebookmi je výrazne menšia ako kedysi. Už nie sú hlavným hráčom, akoby boli v minulosti. Aj keď stále predávajú notebooky, ich podiel na trhu je relatívne nízky v porovnaní so značkami ako HP, Lenovo, Dell a Apple. Často sa považujú za špecializovaného hráča so zameraním skôr na konkrétne segmenty ako na širokú príťažlivosť trhu. Ich súčasná pozícia na trhu je najlepšie opísaná ako menšia, menej výrazná značka s obmedzenou, ale lojálnou zákazníckou základňou .