Reklama Kindle s „Amy“ neobsahuje skutočnú osobu; Amy je fiktívna postava vytvorená pre reklamu. S rolou nie je spojená žiadna herečka alebo verejná osobnosť. Cieľom reklám je vykresliť relatívnu používateľskú skúsenosť a Amy slúži ako stand-in pre každého čitateľa, ktorý rád používa Kindle.