Čo predstavuje spracovanie periférnej trasy?

Spracovanie periférnej trasy, koncept z modelu pravdepodobnosti rozpracovania (ELM) presviedčania, je predstavovaný pomocou informácií o spracovaní založených skôr na povrchových narážkách, než aby sa zapojili do hlbokého a premysleného zváženia.

Tu je niekoľko príkladov toho, čo predstavuje spracovanie periférnej trasy:

narážky, ktoré ovplyvňujú spracovanie periférnej trasy:

* Dôveryhodnosť zdroja: Dôverovanie podpory celebrít aj bez toho, aby ste produkt úplne porozumeli.

* Atraktivita: Výber produktu, pretože hovorca je atraktívny.

* Počet argumentov: Veriť, že produkt je lepší, pretože má dlhý zoznam funkcií, aj keď nie sú všetky relevantné.

* Emocionálne príťažlivosti: Byť ovplyvňovaný reklamou, ktorá evokuje silné emócie, aj keď samotný produkt nie je dobre vysvetlený.

* nedostatok: Nákup produktu jednoducho preto, že ide o limitovanú edíciu alebo v predaji.

Charakteristiky spracovania periférnej trasy:

* menej náročné a menej náročné: Vyžaduje si minimálne kognitívne úsilie.

* sa zameriava na povrchné aspekty: Spolieha sa na periférne narážky, ako je príťažlivosť, dôveryhodnosť zdroja alebo emocionálne príťažlivosť.

* vedie k dočasným zmenám postoja: Postoje vytvorené touto cestou budú pravdepodobne slabšie a menej odolné voči zmenám.

Príklad scenárov:

* Osoba kúpi auto založené výlučne na svojom elegantnom dizajne a schválení celebrít bez toho, aby preskúmala jej bezpečnostné vlastnosti alebo palivovú účinnosť.

* Zákazník sa rozhodne kúpiť nový telefón, pretože má chytľavú rolničku a sľubuje bezplatné darčeky bez zváženia skutočnej funkčnosti telefónu.

* Volil si vyberie kandidáta na základe svojej charizmatickej osobnosti a sľubu bez toho, aby zvážila svoje politické pozície alebo kvalifikácie.

Kontrast s centrálnym spracovaním trasy:

Naopak, centrálne spracovanie trasy zahŕňa starostlivo zváženie obsahu správy a zapojenie sa do hlbokého a premysleného spracovania. Vedie to k trvalejším a odolnejším zmenám postoja.

Stručne povedané, spracovanie periférnej trasy predstavuje skratku pri spracovaní informácií, ktoré sa spoliehajú skôr na povrchové narážky, než na starostlivú analýzu.

• Predchádzajúca strana: Aké sú niektoré slabiny smerovača filtrovania paketov? 
• Ďalšia strana: Firewall je smerovač, ktorý skúma hlavičku všetkých údajov paketov, ktoré dostáva, aby zistil, či autorizované autorizované pokračujú v cieli?