Televízne obchodné fakty

Televízne reklamy sú už dlho účinným prostriedkom reklamy. Dnes sú v televíznom prostredí menej dominantné kvôli vzostupu TiVo, komerčne dostupným káblom a iným formám video zábavy. Nové druhy reklamy, ako je sponzorovanie športových udalostí, ktoré sa objavujú v televízii a umiestňovanie produktov v rámci relácií, síce rastú, ale tradičné reklamy stále zaberajú značný vysielací čas a predstavujú veľké množstvo príjmov prevádzkovateľa televízneho vysielania.

Všadeprítomné Reklamy

Podľa americkej advokátskej skupiny TV-Free America je priemerný americký domov zapnutý najmenej na jednej televízii na takmer sedem hodín každý deň. Keďže reklamy tvoria asi štvrtinu tejto doby, každý deň bombardujú naše domácnosti takmer dve hodiny reklamy. Skupina tiež odhaduje, že dieťa v Spojených štátoch sleduje v jednom roku až 20 000 reklám.

Ekonómia

Inzerenti minú ročne 45 miliárd dolárov na televíznu reklamu. V roku 2012 dosiahli náklady na beh 30 sekúnd druhé miesto počas Super Bowlu 3,5 milióna dolárov. Pri 70 spustených reklamách sa hrubý príjem z tohto jediného vysielania priblížil k štvrť miliarde dolárov. Cenovka na výrobu celoštátnej televíznej reklamy môže byť 300 000 dolárov, hoci miestne spoty s nižšou kvalitou výroby zvyčajne stoja omnoho menej.

Právne obmedzenia

Federálna obchodná komisia zakazuje používanie klamlivých vyhlásení a nepodložených tvrdení v reklama. Pravidlá Federálnej komunikačnej komisie bránia inzerentom v spúšťaní reklám na tabakové výrobky, hoci zákaz fajčenia nie je zahrnutý v príslušenstve na fajčenie. Neexistujú žiadne zákony, ktoré by bránili reklame na alkoholické nápoje, ale existujú obmedzenia. Americký daňový a obchodný úrad Štátnej pokladnice USA požaduje, aby všetky reklamy na alkoholické nápoje obsahovali meno a miesto výrobcu; tiež im to zakazuje používať symboly, ako sú insígnie, vlajky a erby, ktoré by mohli znamenať podporu akejkoľvek organizácie alebo krajiny.

Dobrovoľné obmedzovanie

Do roku 1996 sa inzerenti liehovín zdržiavali inzerovania svojich výrobkov v televízii. Obchodné organizácie pre alkoholické nápoje majú v súčasnosti usmernenia týkajúce sa televíznej reklamy. Zakazujú používanie hercov, ktorí dokonca vyzerajú, že by mohli byť neplnoleté, a obsah naznačujúci, že pitie robí spotrebiteľa vyspelejším, sebavedomejším alebo sexuálne úspešným. Ich kódy výslovne zakazujú používanie kreslených postavičiek a Santa Clausa. Pravdepodobne nikdy neuvidíte niekoho, kto skutočne pije alkoholický nápoj v reklame, a tvorcovia reklamy sú opatrní pri spájaní používania svojich výrobkov s riadením vozidla.

Umiestňovanie produktov

Inzerenti teraz niekedy svoje výrobky integrujú priamo do obsah televíznych relácií. Zaplatením poplatkov producentom relácie môžu zaručiť, že diváci uvidia produkt, aj keď môžu na svojich videorekordéroch preskočiť tradičné reklamy.

Úroveň hlasitosti

Po celé roky sa vyskytli sťažnosti. o zvýšenom objeme televízie počas reklamy. Na konci roku 2012 nové nariadenie FCC nariadi, aby úroveň hlasitosti v reklamách nebola nad priemerným objemom po zvyšok programu.

• Predchádzajúca strana: Fyzické a sociálne účinky používania internetu u detí
• Ďalšia strana: Výhody a nevýhody Podcasting